Беседовала Юлия Васильева
Ее вдохновляют фильмы Вуди Аллена, Софии Копполы, Ли Толанда Кригера и Роберта Земекиса, - где утонченные актрисы воплощают собой женственность вне времени и обстоятельств. Свое вдохновение Екатерина Шерварли транслирует в кинематографичных нарядах под созданным ею брендом SHERVARLI Official.
- Вдохновение поджидает нас где угодно. Для меня один из его источников - кинематограф, - говорит Екатерина Шерварли. - Меня завораживают женские образы в кино, будь то героиня Марион Котийар, участница Сопротивления Марианна, или Блэйк Лайвли из "Век Адалин", или блестящая и трагическая французская королева Мария-Антуанетта, воплощенная на экране Кирстен Данст. Фильм Софии Копполы "Мария-Антуанетта" - это увлекательнейший экскурс в историю костюма! Очень люблю "Союзников" с Брэдом Питтом и Марион Котийяр - безупречной дивой, чьи летящие наряды подчеркивают ее женственность. А еще "Век Адалин", где каждый созданный Кирстен Данст образ - сам по себе бесконечное вдохновение. Роскошные жакеты с подчеркнутой линией талии, безупречно подобранные аксессуары, изысканные манеры - это то, что цепляет меня в женских образах. В них, конечно, нет ничего трендового - брюк-карго, кожаных курток-косух, но есть абсолютная квинтэссенция женственности, то, что вне времени, вне тенденций, то, что будет с нами всегда.
Элегантность нарядов, созданных командой Екатерины, - воплощенная тихая роскошь. Тихая, но отнюдь не безмолвная, заявляющая о своей исключительности сдержанным отливом дорогой итальянской шерсти, плавностью шелка, королевским силуэтом костюма или платья, качеством фурнитуры.
Мы говорим с Екатериной о вдохновении, о музах бренда SHERVARLI Official, о том, какие женщины выбирают ее изделия...
- Это прекрасные, уникальные женщины абсолютно разных профессий и увлечений, знающие, чего они хотят от жизни, ведущие бизнес, работающие в крупнейших корпорациях, являющиеся амбассадорами благотворительных фондов, среди них много многодетных мам. Они уже поняли и почувствовали себя, познали свои сильные стороны и желают подчеркнуть их наряду с утонченностью. Даже являясь большими боссами, они хотят выглядеть женственно и так же ощущать себя, ведь покупая платье или костюм, мы покупаем ощущение. Мы часто получаем отзывы: "В вашем наряде я чувствовала себя королевой!"
Флагманской позицией бренда стал женский костюм, который моя собеседница наделяет особенным влиянием на жизнь его обладательниц, называя универсальным способом самопрезентации себя миру.
- Я поняла, что все мои собеседования, которые я проходила в идеально подобранном костюме, были успешными. Это наилучший способ самовыражения и уместности в любой ситуации. Это идеальный образ для похода в театр, для важных встреч, костюм абсолютно многогранен, для меня он символ удачи и успеха в моей жизни.
В моем гардеробе костюмов больше всего, признаюсь, я фанатка костюма. Это законченный образ, уместный для любого повода. А смокинг - прекрасная альтернатива вечернему платью. Деловой костюм - альтернатива комплекту юбки, брюк и блузки и так далее. Костюм - это выверенность пропорций и форм. У меня есть бренды-фавориты - это Jil Sander, некоторые изделия Dolce Gabbana - шикарно сидящие костюмы-тройки, обожаю MaxMara и Valentino, ценю воплощенную элегантность Michel Kors, вдохновляюсь маскулинными смокингами Saint Laurent.
Именно эту философию мы стремились вложить в свой идеальный костюм, который безукоризненно сидит, обладает силуэтом, делающим фигуру изящной. Любой наш костюм - это сложный организм, в котором выверено все: линия плеча, приталенность, определенная длина рукава - десятки, сотни принципиальных нюансов!
Костюм, предмет гардероба, который принято наделять деловым содержанием, в исполнении Shervarli женственен и сексуален. Основательница бренда исповедует принцип: "сексуальность, женственность - не в глубине декольте, а в харизме, изяществе, тонкости вкуса и стиля, которые не вырабатываются по щелчку пальцев, а требуют времени на взращивание".
- Сексуальность - это совсем не про одежду, это про внутреннее состояние, любовь к себе, про удовлетворённость тем, что ты делаешь, как ты живешь, это внутреннее достоинство, которое женщина транслирует в мир, - вот она несет себя - и хочется любоваться ею, провожать ее взглядом, - говорит Екатерина. - А что касается одежды, сексуальность - это баланс открытости и закрытости, манящее ощущение недоговоренности, и один из самых сексуальных предметов гардероба, безусловно, костюм!
Использование в производстве исключительно натуральных тканей высочайшего качества - шерсти, шелка - подразумевает сложнейшую, кропотливую работу: совладать с капризными дорогими тканями способны только мастера самого высокого уровня.
- Наша итальянская шерсть плотностью 150 грамм на квадратный метр имеет очень плотное кручение, идеально ведет себя как в жаркий, так и в холодный сезон. Осенью и зимой она будет дарить тепло и уют, а летом и весной - приятную прохладу. Наши шелка - тяжелые, струящиеся, обволакивающие, - это и невероятное тактильное наслаждение, и эстетика. Конечно, синтетические ткани практичны, меньше мнутся, а шерсть, шелк требуют особенного обращения, их чистку и глажку нужно доверять профессионалам, - но это совершенно иной уровень стиля, комфорта и изысканной роскоши. При этом при правильном обращении такая вещь прослужит долгие годы, а ее элегантность останется вне времени.
Мой гардероб сформирован из вещей премиального уровня, чьи стиль и качество вне времени. И в основу бренда SHERVARLI Official я положила свое мировоззрение и свои ценности. По сути, мой бренд - это мое художественное высказывание, то, что отражает меня.
Скажем, мне нравится, когда платье - это некий холст, очень качественный, который в принципе уже имеет определенную фактуру и настроение, при этом его можно по-разному стилизовать аксессуарами: надел удлинённые кожаные перчатки, палантин - это роскошный образ в стиле Жаклин Кеннеди или Грейс Келли, а если сочетать такое платье с изящными невесомыми босоножками, клатчем, шикарными крупными украшениями - это уже совсем другая история. Мне важно, чтобы на основе наших изделий с помощью разнообразных аксессуаров можно было создавать разные образы, слегка меняя настроение. Костюм, дополненный галстуком или платком, ретро-прической - это эпоха Великого Гэтсби. А когда идешь на свидание с любимым мужчиной, можно ограничиться тем, чтобы надеть под смокинг кружевное бюстье, как сделала одна наша покупательница, написавшая нам: "Мой муж весь вечер не сводил с меня глаз!"
Но за каждым головокружительным выходом обладательницы наряда от SHERVARLI Official стоит огромный труд, прежде, чем изделие станет сенсацией...
- Приведу пример: мы очень тщательно выбирали дублерин, ездили на заводы, тестировали, остановились на лучшем дублерине немецких производителей - признанных мировых лидеров. Казалось бы, никто не увидит, что ты там "запечатал" между тканью и подкладкой, но такой нюанс очень влияет на общее "ощущение" от костюма, от его "пластичности". Это сродни тому, как огранить камень, чтобы он заиграл! Приобретая фурнитуру, тщательно выбираем оттенок золота, имеющий миллион вариаций! Я сама фанат винтажных украшений, приезжая в Европу, люблю на блошиных рынках найти украшения с богатой историей, и блеск винтажного золота с налетом старины ни с чем не сравним. Именно винтажное золото зачастую украшает наши изделия.
Мы за спокойную интеллектуальную нескучную классику. Это та самая тихая роскошь, которая считывается по фактурам тканей, по тому, как ткань отражает свет, по идеальности кроя...
При всем перфекционизме подхода к созданию своих изделий наверняка вы сталкивались со стереотипным восприятием российского производителя?
- Бывая в партнерских мультибрендовых бутиках, где мы представлены, я подчас слышу: "Неужели это российский бренд?!" Наш продукт обладает уникальным качеством, и он развенчивает стереотип, что российские бренды уступают европейским, французским, итальянским. И когда покупатели приходят во второй и третий раз, возвращаются снова и снова, то понимаешь, что ты внес вклад в развенчании этого стереотипа.
Ситуация, которая сейчас имеет место в нашей стране, способствует прогрессу отрасли. Клиенты, привыкшие к продукту высочайшего европейского качества, который они приобретали за пределами нашей страны, теперь обратили свое внимание на продукцию российских производителей.
Для меня это абсолютно новый вид бизнеса, я работала в крупных корпорациях, занималась серьезной проектной деятельностью, возглавляла компанию, специализирующуюся на event-бизнесе, мы сотрудничали с лидерами рынка, промышленными предприятиями, финансовыми холдингами. Все это дало колоссальный опыт, воплощающийся сегодня в бренде, которому я дала свою фамилию.
Все расхожие выражения про работу мечты, про то, что, занимаясь любимым делом, тебе не придется работать ни дня в жизни, стали для меня не просто статусами из социальных сетей, а счастливой реальностью (улыбается - Авт.) Конечно, в любом бизнесе есть трудности и проблемы, но кайф от продукта и работы в целом нивелирует любые проблемы. А как окрыляют слова благодарности клиентов! Я бесконечно вдохновляюсь ими, это люди с интересной судьбой, опытом, сформировавшимся отношением к жизни, и я даже думаю о совместных проектах с нашими прекрасными музами.
Ежедневно лично читаю, что пишут клиенты в наши аккаунты, на данном этапе развития бизнеса мне крайне важна обратная связь, это позволит организовать все процессы именно так, как мне это видится. Маленькие пазлы бизнеса создают его прочную конструкцию. Когда ты создаешь продукт, рассчитанный на очень избирательную публику, на очень утонченных женщин, которые ценят определенное качество, уровень сервиса, не вникать во все процессы невозможно, несмотря на отлаженные алгоритмы бизнеса. И моя команда - это люди, которые разделяют ценности нашего продукта.
Если бы я не была настолько вовлечена в бизнес-процессы, я не могла бы так точно транслировать в наших изделиях ДНК бренда.
Ваши коллеги по рынку сетуют на огромный кадровый голод. Столкнулись ли вы с ним и как решаете этот вопрос?
- К сожалению, утрачены лучшие традиции российского текстильного и швейного производства, в отрасли огромный дефицит конструкторов, швей высокой квалификации. Первые три месяца я пребывала в глубоком разочаровании от рынка кадров, на котором остались лишь швеи очень зрелого возраста, которым даже некому передать свое мастерство. Собираем профессионалов как драгоценные крупицы! Государству остро необходимо пересмотреть систему образования: сейчас все хотят быть дизайнерами, но никто не хочет элементарно вырезать лекала, быть ремесленником.
Бренд, которому скоро исполнится год, уже думает о новых прекрасных историях, и они будут не только о костюме, который, впрочем, останется флагманским изделием марки.
Сейчас спрос даже зачастую выше, чем предложение, и есть ожидание, но эксклюзивное качество стоит приятного томления в предвкушении долгожданной вещи (улыбается - Авт.).
Очень хочу выпустить кейпы, я коллекционирую их и считаю, что кейп - это лучшая версия пальто. Верхняя одежда - это уже иной уровень сложности, это маркировка, но мы активно занимаемся этим вопросом и думаю, следующей осенью мы порадуем свою аудиторию роскошной линейкой кейпов. Мы, безусловно, расширим номенклатуру, но наш путь в любом случае будет отвечать вектору элегантности и стиля.
Впереди выход на новые торговые площадки - российские и международные, и, конечно, открытие собственного бутика, который станет сердцем бренда, центром невероятной атмосферы и коммуникационной площадкой, которая объединит тех, кто разделяет наши ценности и эстетику.
Фото из личного архива Екатерины Шерварли. Изделия: SHERVARLI officiel
